Das Tazzarte-Logo: Küsnacht, Vevey und eine Tasse
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In einem kleinen Atelier in Küsnacht mit Blick auf den Zürichsee nahm das Tazzarte-Logo Gestalt an. Gepaart mit der Suisse Neue, einer Schrift von Swiss Typefaces in Vevey, reicht es über die Sprachgrenze des Landes – das deutschsprachige Küsnacht, das französischsprachige Vevey –, eine Kleinigkeit, die man bemerken kann, und eine sehr schweizerische.
Eine Tasse, reduziert
Im Zentrum des Zeichens steht eine Tasse, ihr Henkel eine einzige Kurve. Darunter steht Tazzarte – von tazza, italienisch für Tasse, und arte, Kunst –, gesetzt in der Suisse Neue. Die Farben wechseln mit dem Umfeld: Gelb für Wärme, Schwarz auf hellem Grund. Vor tiefem Petrol tut es, was ein Zeichen tun soll: erkannt werden und dann zurücktreten.
Was das Logo nicht behauptet
Es lohnt sich, genau zu sein, denn die Kollektion lebt von Genauigkeit.
Die Motive stammen nicht von uns. Es sind dokumentierte Kunstwerke – ein Holzstich von 1797, eine Cyanotypie aus den 1840er-Jahren, ein Farbholzschnitt von etwa 1831 –, die sich in öffentlichen Sammlungen befinden und auf jeder Produktseite mit Institution und Inventarnummer genannt werden. Tazzarte wählt sie aus und bereitet sie auf. Erfunden werden sie nicht.
Die Tassen sind nicht handbemalt. Sie sind aus feinem Porzellan und werden auf Bestellung im zertifizierten Produktionsbetrieb bedruckt, der der Lieferadresse am nächsten liegt. Das ist ein industrielles Verfahren, und ein gutes: Es hält feine Details, verschwendet nichts und bedeutet, dass keine Tasse hergestellt wird, bevor jemand sie haben möchte. Wozu das Porzellan dient und warum es nicht die billigere Keramik ist, die alle anderen verwenden, steht unter So entsteht Ihre Tasse.
Was in Küsnacht entsteht, ist die Auswahl – welches Werk, in welcher Größe, auf welcher Rundung, und ob es an einem Montagmorgen auf Armlänge noch lesbar ist.
Suisse Neue
Die Suisse Neue stammt von Swiss Typefaces in Vevey. Ihre Klarheit ist der Punkt: Sie unterstützt Lateinisch, Kyrillisch und Arabisch und führt die Schweizer Typografietradition der Jahrhundertmitte – klar, zweckmäßig, unaufdringlich – weiter, ohne sie nachzuahmen.
Das Zeichen und der Name
Tazzarte ist eine in der Schweiz eingetragene Marke, Nr. 824443, Klasse 21, eingetragen am 20. Dezember 2024.
Ein Logo kann einen Gegenstand nicht bewahrenswert machen. Was es kann: dem Bild nicht im Weg stehen – und auf diesen Tassen ist das Bild das Einzige, was zählt.