Das Geschenk für Menschen, die ins Museum gehen
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Die schwierigste Kategorie beim Schenken hat einen Namen: der Mensch, der schon weiß, was ihm gefällt. Er hat die Bücher gefunden, die sich zu lesen lohnen, und die Museen, für die sich eine Reise lohnt. Eine weitere Kerze reicht nicht. Ein beliebiger Geschenkgutschein auch nicht. Was er sich wünscht – auch wenn er es so nicht sagen würde –, ist etwas, von dem er nicht wusste, dass er es braucht, und das sich als genau richtig erweist.
Das Objekt und seine Geschichte
Eine Tasse ist ein Alltagsgegenstand. Sie steht auf dem Schreibtisch oder auf der Küchenablage und wird ohne viel Nachdenken benutzt, hunderte Male im Jahr. Darum ist sie entweder austauschbar oder – wenn die Wahl stimmt – etwas Seltenes: ein Gegenstand, der sich seinen Platz im täglichen Gebrauch verdient und trotzdem etwas zu sagen hat.
Der Unterschied ist die Provenienz. George Washingtons Kaffeetasse ist kein Dekorationsstück. Sie ist eines von 302 Teilen chinesischen Exportporzellans, die Washington 1786 bestellte, während seiner ganzen Präsidentschaft benutzte und bis zu seinem Tod in Mount Vernon aufbewahrte. Das Original steht im American Wing des Metropolitan Museum of Art. Wenn die Neuauflage auf einem Frühstückstisch landet, landet dort auch das Jahr 1784.
Das ist das Geschenk.
Was der Algorithmus nicht weiß
Die meisten Geschenkempfehlungen beruhen auf Kaufdaten. Wenn genug Leute, die X gekauft haben, auch Y gekauft haben, wird Ihnen Y empfohlen. So entstehen bei jeder Suche dieselben vorhersehbaren Ergebnisse.
Die Tazzarte-Sammlung funktioniert anders. Jedes Stück wurde von einem Kunsthistoriker ausgewählt – Dr. Walther Fuchs, promoviert an der Universität Zürich, der sich drei Jahrzehnte lang mit Kunst, Geschichte und materieller Kultur befasst hat. Jedes Objekt muss fünf Kriterien erfüllen, bevor es seinen Platz erhält. Die Auswahl reicht von Frederic Remingtons Broncho Buster bis zur Cyanotypie-Botanik von Anna Atkins, von einem amerikanischen Quilt des 19. Jahrhunderts bis zum Spätwerk von Matisse.
Der Mensch, für den Sie ein Geschenk suchen, wird den Unterschied bemerken. Das tut er immer.
Wenn Sie nicht sicher sind, welches Stück
Die Geschenkkarte für eine solche Sammlung ist keine Verlegenheitslösung. Sie ist ein Vertrauensbeweis: Ich kenne dich gut genug, um zu wissen, dass du besser wählst, als ich es könnte. Die ganze Sammlung – Kunstgeschichte vom alten Ägypten bis ins 20. Jahrhundert, ausgewählt von einem Kunsthistoriker – steht dann zur Auswahl.
Tazzarte-Geschenkkarten gibt es zu $25, $50, $75 und $100. Zustellung per E-Mail. Kein Ablaufdatum.
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Tassen für einen bestimmten Tag im Jahr: Weihnachten bei Tazzarte – Weihnachtstassen aus der Kunstgeschichte, von Giottos Madonna um 1310 bis zu Bradleys Plakat von 1895.
Die Geschichte hinter diesen Gegenständen: Sieben Tassen, die Geschichte schrieben